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ADMINISTRACIÓN ESTRATÉGICA DE MARCAS. BRANDING KELLER, KEVIN 9789702612841
ADMINISTRACIÓN ESTRATÉGICA DE MARCAS. BRANDING
KELLER, KEVIN
Este libro trata acerca de las marcas: por qué son importantes y qué representan para los consumidores. Ahora más que nunca, los productos nuevos se deben lanzar con habilidad y las marcas existentes se deben administrar eficazmente. A pesar de que las marcas pueden representar activos intangibles... + Ver el contenido del libro ADMINISTRACIÓN ESTRATÉGICA DE MARCAS. BRANDING del autor KELLER, KEVIN

NO LOGO- EL PODER DE LAS MARCAS KLEIN, NAOMI 9789501257007
NO LOGO- EL PODER DE LAS MARCAS
KLEIN, NAOMI
¿Cómo pasó Bill Gates de trabajar en un garaje a convertirse en un magnate mundial? ¿Por qué el nombre de Nike suele identificarse con el trabajo clandestino y la explotación laboral? ¿Por qué algunas de las marcas más respetadas del mundo se están viendo acosadas por virulentas campañas en su contra? La... + Ver el contenido del libro NO LOGO- EL PODER DE LAS MARCAS del autor KLEIN, NAOMI

 
MUCHO MÁS QUE UN NOMBRE BALDWIN, JONATHAN 9788434229082
MUCHO MÁS QUE UN NOMBRE
BALDWIN, JONATHAN
La creación y gestión de marcas, o branding, y su comunicación eficaz es, hoy en día, una experiencia cuidadosamente planificada, en la que intervienen el diseño gráfico, el marketing, la psicología, la antropología y la planificación empresarial. El diseñador gráfico debe ser sensible a todas estas fuerzas... + Ver el contenido del libro MUCHO MÁS QUE UN NOMBRE del autor BALDWIN, JONATHAN

DOM. DESORDEN OBSESIVO POR LAS MARCAS CONLEY, LUCAS 9788499420141
DOM. DESORDEN OBSESIVO POR LAS MARCAS
CONLEY, LUCAS
Los análisis de Conley suscitarán al lector «tanta fascinación como repugnancia» (Craig Smith, Santa Fe New Mexican). Este libro es un diagnóstico y una investigación desenfadada y rigurosa de los extremos a los que puede conducir la obsesión global por las marcas. ¿Son las marcas comerciales la... + Ver el contenido del libro DOM. DESORDEN OBSESIVO POR LAS MARCAS del autor CONLEY, LUCAS

 
FUNDAMENTOS DEL BRANDING DAVIS, MELISSA 9788434236677
FUNDAMENTOS DEL BRANDING
DAVIS, MELISSA
El subtítulo resume bien el contenido: El libro esencial en el conocimiento de la metodología del proceso de desarrollo de las marcas. En efecto, además de explicar la importancia que ha ido adquiriendo el concepto de marca (Brand), el libro, a través de numerosos ejemplos, muestra los diferentes conceptos... + Ver el contenido del libro FUNDAMENTOS DEL BRANDING del autor DAVIS, MELISSA

BRAND IDENTITY NOW! WIEDEMANN, JULIUS 9783836515856
BRAND IDENTITY NOW!
WIEDEMANN, JULIUS
Una obra básica de referencia para los creadores de marcas Con un estudio en profundidad realizado sobre proyectos de diseño destacados, Brand Identity Now! está destinado a ser uno de los más importantes trabajos de referencia para diseñadores, profesionales del marketing y todas las personas que trabajan... + Ver el contenido del libro BRAND IDENTITY NOW! del autor WIEDEMANN, JULIUS

 
NAOMI KLEIN Y EL FIN DE LAS MARCAS GOCIOL, JUDITH 8496089010
NAOMI KLEIN Y EL FIN DE LAS MARCAS
GOCIOL, JUDITH
Casi dos siglos después, ¿quiénes integran el sistema económico en la actualidad? ¿Tiene las mismas reglas de antes? ¿Qué bienes están en juego? Klein sostiene que las empresas ya no se dedican a fabricar productos u objetos, sino marcas. Ya no se trata de lucrar con bienes físicos, sino simbólicos. Y eso... + Ver el contenido del libro NAOMI KLEIN Y EL FIN DE LAS MARCAS del autor GOCIOL, JUDITH

EL LIBRO DE LAS MARCAS OLINS, WALLY 9788475565910
EL LIBRO DE LAS MARCAS
OLINS, WALLY
Un libro dirigido tanto a profesionales de la materia como a estudiantes de empresariales, marketing, diseño y otros campos afines En 1997 Olins, experto internacional en marcas, creó Saffron Brand Consultants Londres, Madrid, Mumbai y Nueva York. Olins ha desarrollado marcas como Repsol, Renault, BT o... + Ver el contenido del libro EL LIBRO DE LAS MARCAS del autor OLINS, WALLY

 
CÓMO FUNCIONAN LAS MARCAS  CHEVERTON, PETER  9788497842198
CÓMO FUNCIONAN LAS MARCAS
CHEVERTON, PETER
Una buena gestión de marcas es el camino para hacer que una marca trabaje a mayor rendimiento, consiga resultados adecuados y obtenga éxito. Cualquier marca -ya sea nueva o vieja- debe ser gestionada, desarrollada, explotada y, cuando sea necesario, sustituida. Cómo funcionan las marcas está destinado a... + Ver el contenido del libro CÓMO FUNCIONAN LAS MARCAS del autor CHEVERTON, PETER

MUCHO MÁS QUE UN NOMBRE DAVIS, MELISSA cem1069
MUCHO MÁS QUE UN NOMBRE
DAVIS, MELISSA
La creación y gestión de marcas, o branding, y su comunicación eficaz es, hoy en día, una experiencia cuidadosamente planificada, en la que intervienen el diseño gráfico, el marketing, la psicología, la antropología y la planificación empresarial. El diseñador gráfico debe ser sensible a todas estas fuerzas... + Ver el contenido del libro MUCHO MÁS QUE UN NOMBRE del autor DAVIS, MELISSA

 
ADMINISTRACIÓN ESTRATÉGICA DE MARCA. BRANDING KELLER, KEVIN LANE 9702612845
ADMINISTRACIÓN ESTRATÉGICA DE MARCA. BRANDING
KELLER, KEVIN LANE
Este libro trata acerca de las marcas: porqué son importantes y qué representan para los consumidores. Ahora más que nunca, los productos nuevos se deben lanzar con habilidad y las marcas existentes se deben administrar eficazmente. A pesar de que las marcas pueden representar activos intangibles... + Ver el contenido del libro ADMINISTRACIÓN ESTRATÉGICA DE MARCA. BRANDING del autor KELLER, KEVIN LANE

EL MARKETING DE LA MARCA WEIBACHER, WILLIAM 9996416442
EL MARKETING DE LA MARCA
WEIBACHER, WILLIAM
El autor cuestiona las estrategias de marketing de marcas que confunden y pierden a los clientes debido a la gran proliferación de variantes de un mismo producto. Asimismo, con elegancia enfrenta algunos de los iconos específicos y generales de la tradición del marketing. Arremete contra la "Ley de Burke",... + Ver el contenido del libro EL MARKETING DE LA MARCA del autor WEIBACHER, WILLIAM

 
SÍ LOGO. UNA VISIÓN POSITIVA DESDE EL MARKETING Y LA COMUNICACIÓN LIVON, GUSTAVO 9505376219
SÍ LOGO. UNA VISIÓN POSITIVA DESDE EL MARKETING Y LA COMUNICACIÓN
LIVON, GUSTAVO
Gustavo Livon es publicitario desde hace mas de 20 anos y Master en Management y Marketing estratégico de la UCES. Trabajo en agencias nacionales e internacionales como J. W. Thompson; Ratto / BBDO y Gafitti / DMB & B entre otras. Como Director Creativo y como Gerente de Marketing atendió productos y... + Ver el contenido del libro SÍ LOGO. UNA VISIÓN POSITIVA DESDE EL MARKETING Y LA COMUNICACIÓN del autor LIVON, GUSTAVO

BRAND PLACEMENT. INTEGRACIÓN DE MARCAS EN LA FICCIÓN AUDIOVISUAL. EVOLUCIÓN, CASOS, ESTRATEGIAS Y TENDENCIAS DEL PINO, CRISTINA; OLIVARES, FERNANDO  9788497841610
BRAND PLACEMENT. INTEGRACIÓN DE MARCAS EN LA FICCIÓN AUDIOVISUAL. EVOLUCIÓN, CASOS, ESTRATEGIAS Y TENDENCIAS
DEL PINO, CRISTINA; OLIVARES, FERNANDO
¿Por qué hay un bar y una cocina en todas las teleseries? ¿Cuál es la marca española que más aparece en la ficción televisiva? ¿Les gusta a los actores prescribir una marca mientras actúan? ¿Ofrecen resistencia los guionistas a integrar marcas en sus guiones? ¿Pueden las marcas influir y manipular los... + Ver el contenido del libro BRAND PLACEMENT. INTEGRACIÓN DE MARCAS EN LA FICCIÓN AUDIOVISUAL. EVOLUCIÓN, CASOS, ESTRATEGIAS Y TENDENCIAS del autor DEL PINO, CRISTINA; OLIVARES, FERNANDO

 
CREAR Y GESTIONAR UNA MARCA DE MODA MEADOWS, TOBY 9788498013696
CREAR Y GESTIONAR UNA MARCA DE MODA
MEADOWS, TOBY
Analizar el mercado y cómo convertirse en un empresario en la industria de la moda. Escoger el mejor nombre para su marca y su logotipo. Confeccionar su producto y vender y distribuir su colección. Independientemente del talento con el que uno cuente como diseñador, si se pretende crear y gestionar una marca... + Ver el contenido del libro CREAR Y GESTIONAR UNA MARCA DE MODA del autor MEADOWS, TOBY

MARCAS & TRADEMARKS 2 LARREA, QUIM 9788425220739
MARCAS & TRADEMARKS 2
LARREA, QUIM
El éxito de Marcas y Trademarks, publicado por esta misma editorial hace dos años, nos ha animado a continuar con la recopilación de la actividad creativa más reciente del diseño gráfico español a través de uno de los principales motivos de producción de esta disciplina: el logotipo. En sus 928 páginas, el... + Ver el contenido del libro MARCAS & TRADEMARKS 2 del autor LARREA, QUIM

 
IMAGEN CORPORATIVA INTERNACIONAL OLINS, W. 9788425216605
IMAGEN CORPORATIVA INTERNACIONAL
OLINS, W.
La imagen corporativa es un arma esencial en el arsenal comercial de cualquier empresa moderna. La imagen de una empresa radica en su personalidad frente a sus clientes, proveedores, inversores, la prensa y el gorbierno y el público en general. Dentro de la empresa, un programa de imagen corporativa puede... + Ver el contenido del libro IMAGEN CORPORATIVA INTERNACIONAL del autor OLINS, W.

EL ORIGEN DE LAS MARCAS RIES, AL; RIES, LAURA  8495787814
EL ORIGEN DE LAS MARCAS
RIES, AL; RIES, LAURA
¿Cuál es la fuerza última que empuja a la aparición de nuevas categorías de productos y nuevas marcas? Al y Laura Ries ofrececen una respuesta definitiva a esta pregunta. El momento crítico en la historia de una empresa se produce cuando la categoría en la que ha estado subida, se ramifica. Leche y leche... + Ver el contenido del libro EL ORIGEN DE LAS MARCAS del autor RIES, AL; RIES, LAURA

 
MARCAS EN EL COMERCIO INTERNACIONAL DI FIORI, DIEGO 9508850361
MARCAS EN EL COMERCIO INTERNACIONAL
DI FIORI, DIEGO
El tema de esta obra se puede enunciar de la siguiente forma: "Cómo limitar las importaciones a través de la Ley de Marcas". En dicho enunciado se reduce a modo de interrogante la finalidad esencial del tema planteado ante un problema práctico generado.... + Ver el contenido del libro MARCAS EN EL COMERCIO INTERNACIONAL del autor DI FIORI, DIEGO

EL CULTO A LAS MARCAS DOUGLAS ATKIN 847927798X
EL CULTO A LAS MARCAS
DOUGLAS ATKIN
El consumo de hoy en día ha venido a sustituir, en cierto modo, a las religiones. Pocas marcas logran esa sacralización, esa devoción e identificación por parte de sus clientes. Una fidelidad que les ha proporcionado éxito sin necesidad de existir una correspondencia cuantificable en ventas masivas. La clave... + Ver el contenido del libro EL CULTO A LAS MARCAS del autor DOUGLAS ATKIN

 
GUERRA DE MARCAS   DALESSANDRO, DAVID/ OWENS, MICHELE 9580464138
GUERRA DE MARCAS
DALESSANDRO, DAVID/ OWENS, MICHELE
Guerra de marcas constituye una poderosa lección sobre cómo construir y mantener una marca propia arrasadora. Ésta es la más compleja y peligrosa tarea que afronta cualquier negocio, y aun así sigue siendo malentendida. Bajo la dirección del “mago del marketing” David F. D’Alessandro, la firma John Hancock... + Ver el contenido del libro GUERRA DE MARCAS del autor DALESSANDRO, DAVID/ OWENS, MICHELE

SI LOGO   MOLINA, G 9875451983
SI LOGO
MOLINA, G
¿Por qué los consumidores eligen una marca? ¿Qué o quiénes determinan las decisiones de compra? Las marcas, ¿Deben ser locales o globales? ¿Generan o contribuyen a la felicidad individual y al bienestar personal? ¿Influyen en el desarrollo colectivo de las sociedades? ¿Existen los consumidores... + Ver el contenido del libro SI LOGO del autor MOLINA, G

 
CONSTRUIR MARCAS PODEROSAS   AAKER, D 8480886730
CONSTRUIR MARCAS PODEROSAS
AAKER, D
Construir marcas sólidas es una necesidad ineludible para cualquier empresa que quiera sobrevivir y prosperar en un entorno crecientemente competitivo. La marca es un activo estratégico y la principal fuente de ventaja competitiva. Para demostrarlo Aaker utiliza casos de empresas reales como General Elctric,... + Ver el contenido del libro CONSTRUIR MARCAS PODEROSAS del autor AAKER, D

LA VALORACION DE LAS MARCAS  TORRES, T 8480886277
LA VALORACION DE LAS MARCAS
TORRES, T
La capitalización de mercado de las grandes empresas pone de manifiesto que existe una considerable diferencia entre su valor de mercado y el valor que reflejan sus cuentas; una diferencia creciente durante los últimos años. En la actualidad alrededor de un 80% de los activos de una compañía está reflejado... + Ver el contenido del libro LA VALORACION DE LAS MARCAS del autor TORRES, T

 
NO LOGO  KLEIN, N 950125335X
NO LOGO
KLEIN, N
¿Como paso Bill Gates de trabajar en un garaje a convertirse en un magnate mundial? ¿Por que el nombre de Nike suele identificarse con el trabajo clandestino y la explotacion laboral? ¿Por que algunas de las marcas mas respetadas del mundo se estan viendo acosadas por virulentas campanas en su contra? La... + Ver el contenido del libro NO LOGO del autor KLEIN, N

LA IMAGEN DE MARCA  COSTA, J 844931531X
LA IMAGEN DE MARCA
COSTA, J
La imagen de marca aborda, por primera vez y con una visión global, la fenomenología de la marca, tratada desde la perspectiva del diseño, la sociología y la estrategia de comunicación. Una marca vale por lo que significa. Por tanto, la auténtica dimensión de la marca no es ella misma sino su imagen, bien... + Ver el contenido del libro LA IMAGEN DE MARCA del autor COSTA, J

 
ESTRATEGIA DE LA CARTERA DE MARCAS AAKER, DAVID A.  8480886528
ESTRATEGIA DE LA CARTERA DE MARCAS
AAKER, DAVID A.
En este esperado libro del más destacado de los expertos y autor del formidable libro Construir Marcas Poderosas, David Aaker demuestra a los directivos cómo construir la estrategia de cartera de marcas que apoye a la estrategia del negocio, creando relevancia, diferenciación, energía, apalancamiento y... + Ver el contenido del libro ESTRATEGIA DE LA CARTERA DE MARCAS del autor AAKER, DAVID A.

GRANDES MARCAS,GRANDES DIFICULTADES TROUT 8448136187
GRANDES MARCAS,GRANDES DIFICULTADES
TROUT
En este nuevo y, como siempre polémico libro, Jack Trout - el "inventor" del posicionamiento - y Raúl Peralba describen los deslices en estrategia y planes de marketing, que llevaron a que las marcas más prestigiosas comenzaran a tener graves dificultades. Además aportan un análisis claro y pragmático de... + Ver el contenido del libro GRANDES MARCAS,GRANDES DIFICULTADES del autor TROUT

 
BRANDING DE ALTA TECNOLOGIA  TEMPORAL 9701040627
BRANDING DE ALTA TECNOLOGIA
TEMPORAL
Sin importar cuál es su negocio, el branding ha cobrado una importancia capital. La creciente aplicación de la tecnología en todos los ámbitos de los negocios ha hecho que el mundo del branding sea más complejo que nunca. Desde las compañías bancarias hasta las de biotecnología, desde las empresas de... + Ver el contenido del libro BRANDING DE ALTA TECNOLOGIA del autor TEMPORAL

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