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NO LOGO- EL PODER DE LAS MARCAS
KLEIN, NAOMI
¿Cómo pasó Bill Gates de trabajar en un garaje a convertirse en un magnate mundial? ¿Por qué el nombre de Nike suele identificarse con el trabajo clandestino y la explotación laboral? ¿Por qué algunas de las marcas más respetadas del mundo se están viendo acosadas por virulentas campañas en su contra? La...
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MUCHO MÁS QUE UN NOMBRE
BALDWIN, JONATHAN
La creación y gestión de marcas, o branding, y su comunicación eficaz es, hoy en día, una experiencia cuidadosamente planificada, en la que intervienen el diseño gráfico, el marketing, la psicología, la antropología y la planificación empresarial. El diseñador gráfico debe ser sensible a todas estas fuerzas...
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DOM. DESORDEN OBSESIVO POR LAS MARCAS
CONLEY, LUCAS
Los análisis de Conley suscitarán al lector «tanta fascinación como repugnancia» (Craig Smith, Santa Fe New Mexican).
Este libro es un diagnóstico y una investigación desenfadada y rigurosa de los extremos a los que puede conducir la obsesión global por las marcas.
¿Son las marcas comerciales la...
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FUNDAMENTOS DEL BRANDING
DAVIS, MELISSA
El subtítulo resume bien el contenido: El libro esencial en el conocimiento de la metodología del proceso de desarrollo de las marcas.
En efecto, además de explicar la importancia que ha ido adquiriendo el concepto de marca (Brand), el libro, a través de numerosos ejemplos, muestra los diferentes conceptos...
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BRAND IDENTITY NOW!
WIEDEMANN, JULIUS
Una obra básica de referencia para los creadores de marcas
Con un estudio en profundidad realizado sobre proyectos de diseño destacados, Brand Identity Now! está destinado a ser uno de los más importantes trabajos de referencia para diseñadores, profesionales del marketing y todas las personas que trabajan...
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NAOMI KLEIN Y EL FIN DE LAS MARCAS
GOCIOL, JUDITH
Casi dos siglos después, ¿quiénes integran el sistema económico en la actualidad? ¿Tiene las mismas reglas de antes? ¿Qué bienes están en juego?
Klein sostiene que las empresas ya no se dedican a fabricar productos u objetos, sino marcas. Ya no se trata de lucrar con bienes físicos, sino simbólicos. Y eso...
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EL LIBRO DE LAS MARCAS
OLINS, WALLY
Un libro dirigido tanto a profesionales de la materia como a estudiantes de empresariales, marketing, diseño y otros campos afines
En 1997 Olins, experto internacional en marcas, creó Saffron Brand Consultants Londres, Madrid, Mumbai y Nueva York. Olins ha desarrollado marcas como Repsol, Renault, BT o...
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CÓMO FUNCIONAN LAS MARCAS
CHEVERTON, PETER
Una buena gestión de marcas es el camino para hacer que una marca trabaje a mayor rendimiento, consiga resultados adecuados y obtenga éxito. Cualquier marca -ya sea nueva o vieja- debe ser gestionada, desarrollada, explotada y, cuando sea necesario, sustituida.
Cómo funcionan las marcas está destinado a...
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MUCHO MÁS QUE UN NOMBRE
DAVIS, MELISSA
La creación y gestión de marcas, o branding, y su comunicación eficaz es, hoy en día, una experiencia cuidadosamente planificada, en la que intervienen el diseño gráfico, el marketing, la psicología, la antropología y la planificación empresarial. El diseñador gráfico debe ser sensible a todas estas fuerzas...
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EL MARKETING DE LA MARCA
WEIBACHER, WILLIAM
El autor cuestiona las estrategias de marketing de marcas que confunden y pierden a los clientes debido a la gran proliferación de variantes de un mismo producto. Asimismo, con elegancia enfrenta algunos de los iconos específicos y generales de la tradición del marketing. Arremete contra la "Ley de Burke",...
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CREAR Y GESTIONAR UNA MARCA DE MODA
MEADOWS, TOBY
Analizar el mercado y cómo convertirse en un empresario en la industria de la moda. Escoger el mejor nombre para su marca y su logotipo. Confeccionar su producto y vender y distribuir su colección. Independientemente del talento con el que uno cuente como diseñador, si se pretende crear y gestionar una marca...
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MARCAS & TRADEMARKS 2
LARREA, QUIM
El éxito de Marcas y Trademarks, publicado por esta misma editorial hace dos años, nos ha animado a continuar con la recopilación de la actividad creativa más reciente del diseño gráfico español a través de uno de los principales motivos de producción de esta disciplina: el logotipo.
En sus 928 páginas, el...
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IMAGEN CORPORATIVA INTERNACIONAL
OLINS, W.
La imagen corporativa es un arma esencial en el arsenal comercial de cualquier empresa moderna. La imagen de una empresa radica en su personalidad frente a sus clientes, proveedores, inversores, la prensa y el gorbierno y el público en general. Dentro de la empresa, un programa de imagen corporativa puede...
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EL ORIGEN DE LAS MARCAS
RIES, AL; RIES, LAURA
¿Cuál es la fuerza última que empuja a la aparición de nuevas categorías de productos y nuevas marcas? Al y Laura Ries ofrececen una respuesta definitiva a esta pregunta. El momento crítico en la historia de una empresa se produce cuando la categoría en la que ha estado subida, se ramifica. Leche y leche...
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DIOS. PATRIA Y COCA - COLA (NUEVO)
PENDERGRAST, M
Novedad Julio 2001 Según Paul Jonhson, después de la expresión “Ok”, “Coca Cola” es la palabra más conocida que existe sobre la Tierra. Es la marca líder en el mundo, cuyo producto se vende en casi 200 países. La Compañía invierte más de 4 millones de dólares anuales en publicidad y actividades de marketing...
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EL CULTO A LAS MARCAS
DOUGLAS ATKIN
El consumo de hoy en día ha venido a sustituir, en cierto modo, a las religiones. Pocas marcas logran esa sacralización, esa devoción e identificación por parte de sus clientes. Una fidelidad que les ha proporcionado éxito sin necesidad de existir una correspondencia cuantificable en ventas masivas. La clave...
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GUERRA DE MARCAS
DALESSANDRO, DAVID/ OWENS, MICHELE
Guerra de marcas constituye una poderosa lección sobre cómo construir y mantener una marca propia arrasadora. Ésta es la más compleja y peligrosa tarea que afronta cualquier negocio, y aun así sigue siendo malentendida. Bajo la dirección del “mago del marketing” David F. D’Alessandro, la firma John Hancock...
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SI LOGO
MOLINA, G
¿Por qué los consumidores eligen una marca? ¿Qué o quiénes determinan las decisiones de compra? Las marcas, ¿Deben ser locales o globales? ¿Generan o contribuyen a la felicidad individual y al bienestar personal? ¿Influyen en el desarrollo colectivo de las sociedades? ¿Existen los consumidores...
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CONSTRUIR MARCAS PODEROSAS
AAKER, D
Construir marcas sólidas es una necesidad ineludible para cualquier empresa que quiera sobrevivir y prosperar en un entorno crecientemente competitivo. La marca es un activo estratégico y la principal fuente de ventaja competitiva. Para demostrarlo Aaker utiliza casos de empresas reales como General Elctric,...
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LA VALORACION DE LAS MARCAS
TORRES, T
La capitalización de mercado de las grandes empresas pone de manifiesto que existe una considerable diferencia entre su valor de mercado y el valor que reflejan sus cuentas; una diferencia creciente durante los últimos años. En la actualidad alrededor de un 80% de los activos de una compañía está reflejado...
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NO LOGO
KLEIN, N
¿Como paso Bill Gates de trabajar en un garaje a convertirse en un magnate mundial? ¿Por que el nombre de Nike suele identificarse con el trabajo clandestino y la explotacion laboral? ¿Por que algunas de las marcas mas respetadas del mundo se estan viendo acosadas por virulentas campanas en su contra? La...
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LA IMAGEN DE MARCA
COSTA, J
La imagen de marca aborda, por primera vez y con una visión global, la fenomenología de la marca, tratada desde la perspectiva del diseño, la sociología y la estrategia de comunicación. Una marca vale por lo que significa. Por tanto, la auténtica dimensión de la marca no es ella misma sino su imagen, bien...
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ESTRATEGIA DE LA CARTERA DE MARCAS
AAKER, DAVID A.
En este esperado libro del más destacado de los expertos y autor del formidable libro Construir Marcas Poderosas, David Aaker demuestra a los directivos cómo construir la estrategia de cartera de marcas que apoye a la estrategia del negocio, creando relevancia, diferenciación, energía, apalancamiento y...
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GRANDES MARCAS,GRANDES DIFICULTADES
TROUT
En este nuevo y, como siempre polémico libro, Jack Trout - el "inventor" del posicionamiento - y Raúl Peralba describen los deslices en estrategia y planes de marketing, que llevaron a que las marcas más prestigiosas comenzaran a tener graves dificultades. Además aportan un análisis claro y pragmático de...
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